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Ovum歐洲IPTV市場面臨挑戰

2019-05-03 11:05:45来源:励志吧0次阅读

摘要:目前,IPTV市場發展很不均衡。在德國,IPTV的普及率大約1%,而在法國則達到了17%。所有的運營商都面臨著諸多挑戰,主要表現在以下幾個方面:寬帶普及率;付費電視普及率;本地環路開放狀況、競爭狀況。在德國,1%的普及率并非源于IPTV策略的失敗,而是市場競爭過于激烈,因為這里的用戶習慣了低費用的電視節目。

可以肯定的是,下一个阶段的IPTV发展会给一些IPTV运营商带来机会,同时也会让一部分运营商面临失败的结局。为了尽量地收回IPTV安装以及运营等高额本钱,运营商一方面要扩大用户范围,另一方面还要提高ARPU值。

需合理定价

定价是实现增长目标的关键因素,而价格策略差异很大。举例来说,在法国,运营商一方面推出了三重播放套餐,另一方面还通过视频点播以及付费电视套餐的销售拉动了ARPU值的增长。在比利时,Belgacom推出了比有线电视更加优惠的价格,而这增进了市场规模的大幅度增长。还有些国家,运营商通过免费提供基础电视服务来赢得用户。在德国,T-home已经大幅下降了价格以便同其他的付费电视平台竞争。

需重视市场细分和用户感受

之前被认为是IPTV特色的很多服务现在却并没有被广泛推行。在很多市场,跟进电视(Catch-up TV)、远程节目制作、用户生成内容等相关频道其实不多见。虽然有些市场有类似服务,不过并没有做很好地推广。另一方面,很多运营商也希望推出一些新的服务,不过用户体验如何却没有预期。IPTV市场还需要进一步细分,在了解用户个性化需求的基础之上推出特色服务。 (苹果)

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