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从彼得原理说起为何百度糯米O2O更值得

2019-05-14 22:40:59来源:励志吧0次阅读

学好理论,是一件好事儿,但如果学而不通,则只能让大家看笑话了。在互联圈里这样的笑话尤其多,马太效应、风口理论无论是老观点还是新名词,在各种文章中都频繁被提及。比如说,为了强调这家站的优势,就乱用马太效应来贴金,如果市场占比有个8、9成用起来无可厚非,但事实情况常常并非如此究竟应该怎样用?我们就借团购站的行业情势,来做一个科普。

美团说自己可以马太效应了,你信吗?

笔者认为,马太效应不应该用在任何一个单独的团购站上,但是可以用在前三名上,典型的句式应是:团购行业三足鼎立,马太效应显现如果想再深度分析某个站,就可以说:这其中某某家的优势在哪里。

随着拉手被三胞团体收购,CEO周峰随即离职,团购站三足鼎立的形势再无任何争议,美团、大众点评、百度糯米不但合起来占据了整个团购行业8成以上的市场份额,遍寻市场乃至再找不到第四家有力冲击的站出来。从整个行业来看,团购站三强强者愈强的马太效应仍将继续上演。

但是,团购站的硝烟并未就此散尽,更大的战争仍在后面,3强之间的巨人博弈看点更多:美团强在交易量,大众点评胜在入口和点评信息,百度糯米胜在百度资源和增长速度差异化的表现让三者各具优势。但是以团购行业的市场特点来看,终究市场上将不会留下三个玩家,一到两个继续游戏已属极限,但还没有一家能够在三强博弈中显露出所谓马太效应的优势来。

彼得原理的魔咒如期上演?

那么,从竞争犬牙交错的现状中,该如何判断美团、大众点评、百度糯米未来的强弱走势?其实,仍能从社会生活中的法则来作为推导依据,只是这个对应的法则不应当用马太效应,而更应参考彼得原理与水桶理论。

先解释一下彼得原理的意思,这是美国学者劳伦斯彼得在对组织中人员晋升的相关现象研究后得出的一个结论:在各种组织中,由于习惯于对在某个等级上称职的人员进行提升提拔,因而雇员总是趋向于提升到其不称职的地位,终究致使平庸者出人头地,发展停滞。

由于传统团购模式的发展局限性,当前无论是哪家幸存的团购站都面临转型的钢性需求,出于自身体量和规模的期许,团购三强不约而同的选择了O2O作为目标,但方式各不相同。百度糯米即插即用,与百度在各领域强势产品融会以后直接形成了O2O闭环;大众点评谋求支援,开建外卖等;而美团则通过外延产品的开发试图自建体系。

仅从团购业务现状来看,美团的交易量在三强中排在前列,但就此推断其将赢得O2O之争,仿佛正中让平庸者取得晋升的彼得原理魔咒。在三强转型的过程中,美团是一个试图利用现有资源谋求晋升的团购站,难度;大众点评所谓依赖转型,实则是基于线上流量的合作,其线下拓展仍在布局之中,平行建设尚需光阴;百度糯米则是这三强中一个做O2O却无需向上的站,业界需要用完全不同的眼光审视被百度收购前和收购后糯米团购,当前的百度糯米已是百度整体中的一环,在进行O2O转型时不但无需像美团那样谋求向上,反而因为扼守入口,全部生态出现一个降维的状态。

以此推论,百度糯米的O2O前景似乎更为可期,大众点评仍待视察,对美团则恐有没法胜任的担忧。

三选一的游戏:水桶理论或成终究依据

相对来说,水桶理论更为大众所熟知:1只水桶能装多少水,完全取决于它短的那根木板。

虽然终究团购站可能只会剩下一头巨无霸,但从当前的行业环境上看,团购三强的竞争是大象之间的战争,没有哪个是容易被打倒的,其竞争将是一个需要持续很长时间的拉锯战。

高手过招的就变成了细节上的比拼,每个细小的环节都不能疏忽;从内部诉求看,都想转型O2O,但团购转型O2O因为触及领域多、地域广,这一工程的浩大程度超乎想象,但千里之堤溃于蚁穴,弱的环节将拖累整体工程的推动成果。

用对名词你才发现,百度糯米O2O之路更值得期待

将团购三强看做三只水桶,美团可能在造型上看起来颇有后现代特征,由于其长板(团购交易额)很长,剩下的几乎都是参差不齐的短板,也许这一模型在视觉上很好看,但对于未来发展却是一场灾害;大众点评当前主要短板来自两方面,一是移动运用的建设,通过做了一定弥补但还不够,二是线下的覆盖还有太多空白。

不可否认的现实是,以水桶理论推论,百度糯米仍旧是团购三强中潜力的那一个。自身建设上,百度糯米无论交易量还是用户数,以及在移动端的下载量,都取得了行业快的增速;上,百度糯米背靠百度地图、搜索等,掌握着全强的流量入口;下,百度糯米的城市覆盖量不断增加,同时沿袭百度优势,完善的线下销售体系和巨大的商户资源,和能够结合营销来聚拢商户的独特优势,让其下业务上也无惧挑战。很难挑出百度糯米的短板,其已经具有成为O2O平台的所有要素,而且每一项都做的不错。

不过,理论上的推导容易,现实中的操作则是一个艰难且复杂的过程,各家优势也常常处于动态变化当中。但是在目前来看,百度糯米无疑走在了更为正确的道路上,前景也更为明朗。

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